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사람살아가는이야기/ 돈돈경제투자

[ 졸업논문 ] 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례분석과 전략에 관한 연구

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 [ 졸업논문 ] 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례분석과 전략에 관한 연구

 


[졸업논문]인터넷마케팅의 국내외 기업 사례분석과 전략에 관한 연구.hwp

 



목차


제1장 서 론 제2장 이론적 배경 제1절 전자상거래의 이론적 배경 1. 전자상거래의 발전 2. 전자상거래의 정의 3. 전자상거래의 유형 4. 전자상거래의 특성 5. 전자상거래의 영향 제2절 인터넷 쇼핑몰의 이론적 배경 1. 인터넷 쇼핑몰의 개념 2. 인터넷 쇼핑몰의 분류 3. 인터넷 쇼핑몰의 현황 제3절 인터넷마케팅 전략 1. 인터넷 제품 전략 2. 인터넷 가격 전략 3. 인터넷 유통 전략 4. 인터넷 촉진 전략 제3장 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례분석 제1절 연구 논제의 제시와 사례기업 선정 1. 연구 논제의 제시 2. 사례기업의 선정 제2절 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례 1. 델 컴퓨터 2. 아마존 3. 교보문고 4. 한솔CS클럽 제3절 연구 논제의 분석 1. 제품전략 논제 2. 가격전략논제 3. 유통전략논제 4. 촉진전략논제 제4장 결 론 제1절 연구 결과의 요약 제2절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 &l;참고문헌>


본문


정보통신 기술의 발전과 이에 따른 우리 생활의 엄청난 변화는 새로운 형태의 비즈니스를 출현시켰다. 인터넷은 인류 역사상 가장 빠른 속도로 확산되고 있는 매체이다. 이용자가 5천만 명을 돌파하는데 걸리는 기간은 라디오는 38년,TV는 13년, PC 16년이 소모되었으나 인터넷은 불과 4년밖에 걸리지 않았다. 이렇게 인터넷의 급성장에 따른 새로운 비즈니스 기회는 당연히 21세기의 현시점에서 가장 주목받을 분야일 것이다. 신 경제 닷컴 기업과 실물 경제의 오프라인 중심 기업들이 온라인화는 많은 사람들의 관심거리일 밖에 없는 현실이다. 물론 소멸해 가는 닷컴 기업들과 실패를 하고 있는 인터넷 비즈니스 기업들의 수도 무시할 수 없을 정도에 이르고 있다. 마케팅 분야에 있어서 인터넷의 도입으로 인하여 기존에 당연한 것으로 여겨져 왔던 여러 가지 마케팅 관행들이 대폭 수정되고 있다. 소비자는 더 이상 기업의 마케팅에 수동적으로 반응하는 존재가 아니게 되었다. 과거에는 얻을 수 없었던 수많은 정보를 인터넷을 통하여 손쉽게 얻을 수 있게 되었고, 또 개인이 원하는 조건의 기업의 홈페이지나 e-메일을 통하여 당당히 제시하며, 약간의 문제라도 있을 때에는 반대 사이트(ai-sie)의 구축 등을 통하여 기업에 대하여고객의 목소리를 강하게 낼 수 있게 되었다.

본문내용


. 전자상거래의 유형
4. 전자상거래의 특성
5. 전자상거래의 영향
제2절 인터넷 쇼핑몰의 이론적 배경
1. 인터넷 쇼핑몰의 개념
2. 인터넷 쇼핑몰의 분류
3. 인터넷 쇼핑몰의 현황
제3절 인터넷마케팅 전략
1. 인터넷 제품 전략
2. 인터넷 가격 전략
3. 인터넷 유통 전략
4. 인터넷 촉진 전략
제3장 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례분석
제1절 연구 논제의 제시와 사례기업 선정
1. 연구 논제의 제시
2. 사례기업의 선정
제2절 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례
1. 델 컴퓨터
2. 아마존
3. 교보문고
4. 한솔CS클럽
제3절 연구 논제의 분석
1. 제품전략 논제
2. 가격전략논제
3. 유통전략논제
4. 촉진전략논제
제4장 결 론
제1절 연구 결과의 요약
제2절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향


참고문헌


고영국, (2011), 「e-비지니스 전자상거래」, 정익사 김영락, (2002), 「e-비지니스 개론」, 두남 김재일, (2001), 「인터넷마케팅」, 박영사 김정웅, (2000), 「글로벌 인터넷마케팅」, 어문각 김철한․김규수, (1999) 「전자상거래」, 문원출판, 리케카숀더스, (1999) , 「아마존의 성공비결」, 리드북 박재기, (2002), 「인터넷마케팅, 형설출판사 성용모․ 위오기, (2001),「글로벌경영」, 법문사, 심종석․정경진, (2000), 「전자상거래와 e-비즈니스」, 청림출판 안광호․김상용․김주용, (2011),「인터넷마케팅 원론」,법문사 오재인․최재화․김홍기․권순법․손승희, (2002).「인터넷 비즈니스」,박영사 이상성, (2009), 「전자상거래 성공의 법칙」, 대청미디어 이상진, 이충배, (1999), 「전자상거래 이해와 활용」, 두남출판사, 이재규, (2002), 「전자상거래 원론」, 법영사 전자상거래관리사, CALS/EC 협회, 2000 정인근․ 정운희, (2002), 「인터넷 비즈니스 원론」, 선학사 조재훈․김원일, (2010),「전자상거래 관리사」, 양서원 권경숙, (2001), 「인터넷 마케팅전략 실행 방안에 관한 연구-인터넷쇼핑몰 중심으로」, 중앙대학교 석사학위논문. 김태영, (2002), 「인터넷마케팅전략에 관한 연구-사례분석을 중심」,전남대학교석사학위논문. 박연일, (2001),「전자상거래 활성에 따른 인터넷마케팅 전략에 관한 연구」,목원대학교 석사 학위논문. 백성식, (2002), 「인터넷 쇼핑몰의 발전단계별 전략 수립에 대한 연구」,경희대학교 석사 학위논문. 이상훈, (2010), 「인터넷마케팅 운용방안에 관한 연구」,단국대학교 석사학위논문

 


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